Coca-Cola tái khởi động chiến dịch 'Share A Co

"Share A Coke" là một chiến dịch nhằm mang đến những trải nghiệm sáng tạo cho người tiêu dùng trẻ. Theo đó, các phiên bản Coca-Cola đặc biệt sẽ được cá nhân hóa bằng những tên gọi cá nhân thay cho dòng chữ thương hiệu sản phẩm trên vỏ lon. Cụ thể, ở chiến dịch lần này, thương hiệu đưa hơn 130 tên riêng, 20 họ phổ biến, cùng khoảng 30 tên nhóm thường được Gen Z sử dụng lên bao bì sản phẩm.

Vượt ra khỏi những cú nhấp chuột hay lượt thích trên các nền tảng số, Coca-Cola mong muốn khơi dậy sự kết nối chân thật, mang lại niềm vui khi người tiêu dùng tìm thấy tên của mình. Đặc biệt, người tiêu dùng có thể chọn những lon Coca-Cola mang tên bạn bè, hội nhóm thân quen để gửi tặng như một cách sẻ chia và gắn kết.

"Share A Coke" ra mắt trên thế giới từ năm 2011, đã trở thành một biểu tượng trong việc ứng dụng cá nhân hóa để làm mới trải nghiệm người tiêu dùng. Sau hơn 14 năm, chiến dịch tiếp tục phát triển, được kỳ vọng mang đến những trải nghiệm mới mẻ và thú vị hơn cho người dùng.

Theo dữ liệu năm 2023 của Kantar, 72% Gen Z, dù lớn lên trong thời đại công nghệ, vẫn luôn khao khát sự kết nối chân thực và sâu sắc trong đời sống thường nhật. Vì thế, Coca-Cola đã Việt hóa "Share A Coke" với thông điệp chính "Từ cái tên, mình kết nối" để gần gũi hơn với người tiêu dùng trẻ. Được xây dựng dựa trên sự am hiểu về thị trường và văn hóa Việt Nam, chiến dịch không chỉ mang đến những cái tên đậm tính cá nhân, mà còn khuyến khích người dùng tiếp tục kết nối, sáng tạo ra những từ hay cụm từ mới thú vị từ việc ghép các tên gọi với nhau. Người tiêu dùng có thể tìm kiếm và mua các sản phẩm Coca-Cola với các tên gọi cá nhân này thông qua các điểm bán lẻ như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, tạp hóa từ tháng 5 trên toàn quốc. Họ cũng có thể tạo ra một phiên bản theo sở thích cá nhân thông qua chuỗi hoạt động "Từ cái tên, mình kết nối" được thực hiện tại gần 100 điểm trên toàn quốc bao gồm trường học, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, rạp phim ...

Chiến dịch thu hút sự tham gia của nhiều người có tầm ảnh hưởng, nghệ sĩ, diễn viên cùng đội ngũ đông đảo nhà sáng tạo nội dung, trong các hoạt động trọng điểm, nhằm tiếp cận gần hơn với các bạn trẻ. Chiến dịch sẽ kéo dài trong vòng 10 tuần và được khép lại với một sự kiện tôn vinh tinh thần kết nối, sáng tạo.

Đại diện Coca-Cola Việt Nam cho rằng, trong thời đại kỹ thuật số, việc thúc đẩy những tương tác thật, kết nối thật ngày càng trở nên quan trọng hơn. "'Từ cái tên, mình kết nối' như một cách nhắc nhở để mọi người luôn nhớ đến những kỷ niệm tuyệt vời cùng nhau. Đó có thể là những khoảnh khắc đơn giản lưu giữ niềm vui, sự kết nối sâu sắc và cùng chia sẻ món thức uống Coca-Cola yêu thích".

Diệp Chi